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文 | 晏清

春节将至，饮酒是其中不可或缺的文化元素。《诗经》中便有“为此春酒，以介眉寿”的记载，可见春节饮酒祈福的习俗由来已久。在这个阖家团圆、走亲访友的时刻，酒不仅是情感交流的媒介，更是美好祝福的象征。

白水杜康以其深厚的文化底蕴和卓越品质，成为春节酒桌上的热门之选。

文化溯源，品质奠基

白水杜康，源于陕西白水县，这里是酒祖杜康的故居，也是杜康酒的发源地。曹操一句 “何以解忧，唯有杜康”，让杜康之名广为人知。

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早在七十年代，在恢复杜康酒生产中，逐步形成了五大工序、六道酿造工艺的白水杜康古法酿造技艺。2008年，陕西杜康酒酿造技艺入选陕西省非物质文化遗产名录。

白水杜康坚守“纯粮固态发酵”，采用“三蒸三酿、五齐六法”酿艺，精选关中优质高粱为原料，以当地大麦、小麦、豌豆作曲，汲取杜康沟畔清冽甘美的泉水，经老土泥池发酵，再经陶缸、国槐木酒海储存老化，致力于打造“老百姓愿意喝、喝得起、放心喝”的历史名酒，让消费者能在每一口酒中品味到品质与诚意。

近年来，白水杜康进一步聚焦核心大单品，重点推广白水杜康十三朝老清香等核心产品，集中资源进行品牌打造和市场推广；市场拓展方面，白水杜康围绕“省内重点做，省外做重点”，稳步推进市场全国化。

除了传统的线下渠道，白水杜康持续加强线上平台的建设和运营，提高产品的覆盖面和销售便利性。同时，白水杜康不断提升品牌形象，通过举办文化活动、参与公益事业等方式，增强品牌的美誉度和影响力。

作为中国酒文化的优秀传承者，白水杜康与春节的美好氛围天然契合，通过持续加深与消费者的情感连接，白水杜康正稳步为品牌的可持续发展筑牢根基。

线上线下，营销出圈

临近春节，白水杜康的身影处处可见，通过线下线上全方位的营销举措，白水杜康的品牌氛围持续火热，也展现出其强大的市场拓展决心和品牌推广能力。

线下，白水杜康在机场、高铁站、地铁站等交通枢纽，以及城市的核心商圈、繁华街道等位置投放户外广告，包括灯箱、海报等形式，让品牌在人群密集处实现强曝光。在终端销售场所，如超市、烟酒专卖店等，设置精美的陈列和展示，张贴春节主题的宣传海报，营造浓厚的节日氛围，吸引消费者的目光。

为促进春节动销，白水杜康积极筹备春节品鉴会，并邀请经销商和消费者参加，他们不仅可以现场品鉴美酒，还能深入了解品牌文化及酿造工艺。在烟酒店等终端开展买赠活动，买一定金额产品即赠送春联、福字、酒具等春节礼品。与酒店、餐厅合作，推出消费满额赠送白水杜康酒的活动，或在年夜饭套餐中搭配白水杜康产品。

线上，白水杜康在百度等平台进行大量广告投放，曝光量指数上升。还通过社交媒体平台开展创意互动活动，制作有趣的春节主题短视频，展示白水杜康与春节的故事，引发用户的共鸣和分享。同时，与知名主播合作进行直播带货，详细介绍产品特点和春节优惠活动，吸引消费者购买。

在“百度品牌之夜”与2024（第八届）博鳌企业论坛上，白水杜康在众多品牌中脱颖而出，分别荣获“2024年度影响力品牌”“2024年度（行业）领军企业”。

据统计，过去一年百度推广为白水杜康带来了超过2.79亿的曝光量。这一数据充分体现了白水杜康品牌的吸引力和影响力，也使其产品品质获得了市场的广泛关注与好评。

可以看到，通过精准触达消费人群，营造节日氛围，有助于实现白水杜康品牌流量到销量的转化；同时，白水杜康紧跟数字化营销趋势，全方位提升了品牌影响力，为白酒行业贡献出优秀的营销案例。

市场认可，前景可期

春节是白酒行业的传统旺季，市场需求呈现出显著增长的态势。清香型白酒以其“无色透明、清香纯正、醇甜柔和、自然谐调、余味净爽”的特点，赢得了越来越多消费者的喜爱。同时，作为春节刚性需求，消费者更愿意购买品质好、有品牌影响力的产品用于自饮和送礼，市场潜力巨大。

白水杜康作为清香型白酒的代表品牌之一，定位于“民酒+名酒”，聚焦大众消费市场，又有高品质的产品满足中高端需求。其酒液清澈透明，芳香纯正，入口绵甜，回味悠长，符合当下消费者对清香型白酒的口味追求。

有消费者表示：“白水杜康入口绵柔，香气纯正，喝多了也不上头，是真正的好酒。”在包装方面，其设计精美，融合了传统文化元素与现代审美，非常适合作为春节礼品。“长辈收到礼物特别开心，觉得这酒既有面子又有品质。”

从陕西本土的经销商反馈来看，白水杜康的产品热度很高。一位经销商说：“每年春节，白水杜康的销量都很不错，消费者认可度高，很多老顾客都是成箱购买，走亲访友送礼或者自己家里喝。我们对白水杜康的市场前景很有信心。”

稳定的市场表现和良好的口碑，不仅让白水杜康在春节档赚足了人气，更为其进一步拓展市场筑牢根基股票配资手机版下载，创造了有利条件。可以预见，在白酒市场的新一年激烈竞争中，白水杜康将以此为基础，乘大清香发展的东风，继续开拓进取，实现品牌影响力与市场份额的双增长。

发布于：陕西省

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